113204 การสื่อสารการตลาดดิจิทัลแบบบูรณาการ
(Integrated Digital Marketing Communication)

แนวคิด กระบวนการสื่อสารทางการตลาดดิจิทัล และวิธีการของการส่งเสริมและสื่อสารประชาสัมพันธ์ทางการตลาด การวางแผน การกำหนดกลยุทธ์การใช้สื่อ ปัจจัยที่ต้องพิจารณาในการเลือกสื่อ กลยุทธ์ในการผสมผสานสื่อ การประเมินผลการใช้สื่อ การกำหนดกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดอื่น และการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
Concepts and processes of digital marketing communication, including methods of promotion and public relations in marketing. Media Planning Strategies, factors influencing media selection, media mix strategies, and media performance evaluation. The formulation of marketing communication strategies consistent with other marketing strategies, along with the principles of integrated marketing communication.

ผลลัพธ์การเรียนรู้รายวิชา (Course Learning Outcomes)
CLO-1: อธิบายหลักการและแนวคิดของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการใน
บริบทดิจิทัลได้อย่างถูกต้อง
CLO-2: วางแผนและออกแบบกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดดิจิทัลโดยใช้เครื่องมือและช่องทางต่าง ๆ อย่างมีประสิทธิภาพ
CLO-3: นำเสนอกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดดิจิทัลภายใต้พฤติกรรมผู้บริโภคที่
หลากหลายและเสนอแนวทางปรับปรุงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ