113202 หลักการตลาดดิจิทัล
(Principles of Digital Marketing)

แนวคิดและหลักการการตลาดดิจิทัล สภาพแวดล้อมทางการตลาดดิจิทัล การวิเคราะห์ความต้องการและพฤติกรรมผู้บริโภคยุคดิจิทัล การแบ่งส่วนตลาด การเลือกตลาดเป้าหมาย การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ การจัดการผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการกระจายสินค้า การส่งเสริมการตลาด บทบาทของการตลาดดิจิทัลกับการสื่อสาร และการบริหารลูกค้าสัมพันธ์ยุคดิจิทัล

Concept and principles of digital marketing; digital marketing environment; analysis of needs and consumer behavior in the digital age; market segmentation; target market decision; product positioning; marketing mix (product, price, place, and promotion); physical distribution; role of digital marketing and communication, and customer relationship management in the digital age.

ผลลัพธ์การเรียนรู้รายวิชา (Course Learning Outcomes)
CLO-1: อธิบายแนวคิด ทฤษฎีพื้นฐานเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลได้
CLO-2: อธิบายความสัมพันธ์ระหว่างการบริหารธุรกิจกับการตลาดดิจิทัล
CLO-3: อธิบายและยกตัวอย่างเครื่องมือการตลาดและกิจกรรมท